住在畅销榜第2的《逆水寒》手游,“更新十年”好像真不是空口号

GameLook   2023-08-28 12:13:25

很长一段时间内,“日薄西山”一直是国内玩家和同行对MMORPG的最大印象。直到《逆水寒》手游上线,给困在套子里的MMO品类带来了“亿点点”震撼。

首日DAU超千万的《逆水寒》手游,发布之日起就自带话题和曝光度。但坦白来说,手游市场向来不乏开服即巅峰的MMO产品,唯独缺少真正意义上长线运营的大作,大多会陷入“圈钱跑路”的传统。

意外的是,上线两个月后,践行“不氪金、不卖数值”的《逆水寒》手游却稳稳地“住”在iOS畅销榜第二,且至今仍不断有新玩家涌入。


(资料图片仅供参考)

Sensor Tower数据估算,游戏7月收入位列第二,仅次于《王者荣耀》,且荣登7月全球手游收入增长榜榜首,印象中几乎少有MMO手游做到。GameLook更是曾估算:《逆水寒》手游首月的全平台流水达到惊人的20亿元……一系列炸裂表现,屡屡刷新游戏圈同行认知。

不止拘泥于当下,《逆水寒》手游更是早在上线前便表示:要开发运营10年以上,且已经有足够的保障经费和长线计划。8月24日,继7月推出大版本更新后,游戏在最新的1.1.3版本中首次迎来S赛季切换。

两次重要更新热度依旧的背后,GameLook发现,《逆水寒》手游想要为玩家“更新十年”,好像真不是一句简单的空口号。

一路飘红,玩家眼中的游戏圈TF GAMES

一路飘红,可能是对《逆水寒》手游上线两个月以来表现的最好描述。

过去,MMO渡过首发期后难免会出现人气下滑的情况,之后大多跟随新版本人气回流。《逆水寒》手游则是彻底打破这一传统,凭借屡创新高的市场表现,屡屡刷新玩家和行业认知。

8月17日,在无重大版本更新的情况下,仅凭上架一款白狐时装,《逆水寒》手游登顶App Store畅销榜,引发玩家热议。借助官方发放半价券、以及《封神》电影中妲己热度等多重因素,游戏随即冲上微博热搜、刷屏各个社交平台。

不止是商业维度长线飘红,游戏高品质和设计创新方面同样备受外界认可:不仅成为网易唯三的苹果编辑精选游戏,更是持续获得玩家游戏内外的一致认可。

霸榜畅销榜多日的《逆水寒》手游,同另外两款头部产品《王者荣耀》《原神》恰好组成四字、三字和二字的排列,促使玩家联想玩梗。很快,三款高人气手游被戏称为:游戏圈TF GAMES。某种程度上,也是游戏得到大量玩家认可的直接表现。

的确,上线不到一个月,《逆水寒》手游累积超4000万用户。之后首次大版本更新期间,每天有近百万玩家涌入,且社区热度持续居于高位。巨量算数品牌榜显示,彼时《逆水寒》手游近一周的品牌指数居于首位。

近期发布的网易Q2财报更直接点名“备受好评”的《逆水寒》手游:“再次彰显了我们不懈努力的成果,为玩家带来创新、优质、丰富多样的游戏品类。”网易管理层评价游戏团队:“在更新迭代传统MMO品类上卓有成效”。

首次S赛季切换后,《逆水寒》手游热度不减,每日仍有大量新玩家涌入。游戏外,畅销榜成绩同样坚挺,UGC创作更是愈演愈烈。目前来看,抖音#逆水寒手游Tag两个月内预计播放稳破100亿,还不算#逆水寒等其他Tag。开服至今都是抖音热度最高游戏,这几乎很少在其他新产品上出现。

君子守诺,劈开MMO漫漫长夜

开发团队曾透露:游戏内70%玩家之前没有MMO经验,不少用户是来自《王者荣耀》《原神》等其他类型游戏。破圈引流,几乎是存量市场下每款MMO都想实现的运营目标,为何唯独让《逆水寒》手游实现?

在GameLook看来,游戏之所以能够引流大量不感冒的新用户加入,长期稳扎畅销榜头部——用心沉淀、做高品质内容,也许是最好的答案。

在开放世界的框架下,游戏陆续加入连连看、密室逃脱、侦探推理等玩法组合,被玩家调侃为“缝合之王”,一度冲上热搜。最新的1.1.3版本中,官方推出全新副本和大地图的同时,不出意料地缝入“武侠吃鸡”和休闲玩法“躲猫猫”,持续丰富这个包罗万象的江湖。

也是在该版本,《逆水寒》手游首次迎来S赛季切换。开创MMO赛季制后,游戏未来将每2个月左右重置段位和通行证、每4个月左右推出一个赛季,带来足量场景探索、战斗和挑战等内容。得益于“殊途同归”机制,管饱且快速的赛季制更新并不逼“肝”,而是为玩家提供丰富自由的选择。

这种量大管饱式更新,很大程度上源自重视用户体验的核心理念。长线运营的互动中,开发团队更是被玩家称为“史上最听玩家劝的官方”:周三反馈、周四就能做进游戏、周五在公众号策划答疑。成功建立“开发者-玩家”互动关系,强化用户对长期稳定更新的信心,不断浇灌玩家口碑。

出于相同理念,《逆水寒》手游尝试打响MMO“价格战”,并将其作为长线运营重要一环。疯狂降价—让玩家自己定价—赚太多给玩家退钱—KPL完成直接送……凭借良性氪金策略,游戏甚至被调侃为“游戏圈的鸿星尔克”,继续攒下一大波好感。

如今来看,《逆水寒》手游持续破圈的秘密愈发明朗——正如官方“十年之约”中所写:“我们首要目的自始至终都是,通过高品质的游戏内容、扎实的更新、不断的让利和福利,吸引尽可能多的玩家尝试并留下来。”

据悉,开发组着手研发的内容储备已延伸至2028年、更新规划到2033年。显然,“十年”并非只是营销噱头,《逆水寒》手游正认真饯行自己诺言,玩家超高热情本质上是对这份真诚的最好回应。

十年之约,押注文化牌让“武侠”走出去

GameLook认为,许下“运营十年”的《逆水寒》手游,不止想让MMO再次伟大,更是为了打造超大武侠IP,将武侠文化带向世界。一如开发团队所说:“若有机会,我们还希望能走出国门,让国外玩家了解并爱上武侠文化”

不过,近年沉寂已久的海外MMO市场出现大作轮番炸场。透过这场热潮可以发现,全球MMO正在迎来巨型游戏时代,且未来大型MMO竞争一定会是文化之争。

继《LOST ARK》后,亚马逊喊出打造“全世界规模最大MMO”的口号。先行砸入十亿美金发力《指环王》IP,看中中土魔幻文化在全球范围内的影响力,本质上正是在打文化牌。

同样,《逆水寒》手游热度与其武侠文化内核有着千丝万缕联系。武侠,是国人的共同精神追求,能够跨越年龄形成高度认同。改编自温瑞安武侠小说的《逆水寒》手游,天然具备这一鲜明的民族文化标签。

国内外巨头不约而同选择,意味着“文化”统领最大体量用户,超大型游戏没有文化牌将无法走向全球。不过,武侠文化能否真正打动海外玩家,还取决于游戏品质和运营策略。

通过高品质内容和稳定更新,《逆水寒》手游已经成为拥有近乎无穷玩法的平台型游戏,官方称之为“现阶段武侠MMO的最终形态”。并利用真诚的互动、扎实的福利构筑口碑,让越来越多泛用户真正留下来。目前来看,这已经为迈向海外、让武侠文化伟大打下了坚实基础。

结语

回看过去两个月,《逆水寒》手游几乎以摧枯拉朽之势“教育”MMO市场:多一些真诚、少一些套路。“叫好又叫座”的背后,也是玩家和市场给与的理所应当的回应。秉承着这份初心,开发团队想用十年时间沉淀一款游戏,在如今浮躁的游戏行业实属罕见。

当然不止是圆梦国人心中的“乌托邦”,他们更想为海外用户爱上武侠文化培育最佳土壤。而现在,万里长征已经踏出最关键的第一步,也是最好的一步。

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